GPR Digital aumenta em 280% taxa de retorno dos links patrocinados
A GPR Digital (www.gprdigital.com.br) atua na área de segurança, oferecendo soluções em equipamentos para controle de acesso, controle de ponto e circuito fechado de TV para órgãos públicos, empresas (escritórios, clubes, academias) e condomínios residenciais. Com sede em Londrina (PR) e filial em São Paulo (SP), seu maior diferencial é o foco no atendimento e pós-venda.
Na área comercial, a empresa conta com uma equipe de telemarketing para a prospecção de clientes. Em Londrina, investe também em eventos na área de tecnologia, informática, segurança em condomínios e inclusive campanhas de TV, mas em São Paulo, devido aos custos elevados desse tipo de propaganda, limitou sua atuação ao telemarketing e às campanhas de links patrocinados na internet, desenvolvida internamente. “Há um ano e meio, quando inauguramos o escritório em São Paulo, chegamos a fazer anúncios em uma revista especializada, mas desistimos devido ao valor elevado e à falta de meios para avaliar os resultados”, explica o diretor da empresa, Gilson Peres. “Ao contrário, a campanha de links patrocinados sempre se mostrou efetiva e os resultados são imediatos. Basta aumentar o valor da campanha para isso se refletir no volume de ligações no dia seguinte.”
Mesmo satisfeito com o trabalho que vinha desenvolvendo, Peres optou pelos serviços da Magoweb como forma de otimizar a verba das campanhas, ou seja, obter mais retorno com o mesmo valor investido. “Fiz um desafio à Magoweb: faria um teste por 30 dias e, se não houvesse melhora nos resultados, voltaríamos a fazer o gerenciamento internamente”, explica o diretor da GPR Digital.
“O primeiro passo do nosso trabalho foi monitorar diariamente a campanha da GPR. Com base nos resultados, substituímos palavras-chave com alto número de impressões mas um baixo índice de conversão por novas palavras-chave mais efetivas”, explica Flavio Giantomaso, consultor de marketing digital da Magoweb. “Dessa forma, conseguimos aumentar o retorno, ao mesmo tempo em que reduzimos os custos.”
Outra preocupação do consultor da Magoweb foi em relação ao foco regional. “Como a GPR atua somente em Londrina e em São Paulo, as campanhas também precisam ser controladas para não se dispersar em outras regiões, o que também aumentaria os custos sem gerar contatos”, acrescenta Giantomaso.
Os resultados foram rápidos. Em apenas um mês, o CTR (taxa de cliques por impressão, ou seja, a relação de pessoas que viram o anúncio da GPR Digital e o clicou) aumentou 280%.
“Foi uma melhora expressiva. “Mesmo com parte da verba destinada ao gerenciamento feito pela Magoweb, os resultados se mantiveram, provando que é possível utilizar melhor a verba com campanhas mais bem elaboradas”, afirma Gilson Peres, da GPR.
Agora, além da campanha de links patrocinados, a empresa planeja ampliar o seu trabalho com a Magoweb, reformulando o seu site e dando início a um trabalho de relacionamento com clientes por meio das redes sociais. De acordo com Flavio Giantomaso, o objetivo é apresentar um planejamento estratégico para inserir a GPR nas principais mídias sociais, como Twitter, Orkut e Facebook. “Isso será feito paulatinamente e em paralelo ao desenvolvimento do novo site. “Estamos estudando o público-alvo e quais serão as ferramentas utilizadas, é um trabalho de médio e longo prazo.”
Em 5 meses, solução de SEO Magoweb aumenta em 27% audiência do site da Construtora MBigucci
Quem é a MBigucci?
Com 26 anos de mercado, a MBigucci (www.mbigucci.com.br) já se destaca como a maior construtora da região do Grande ABC, em São Paulo, e uma das 100 maiores do Brasil. Com mais de 5 mil unidades entregues (perfazendo mais de 500 mil metros quadrados), entre conjuntos residenciais, galpões industriais, supermercados, universidades e restaurantes, a empresa também é detentora de diversos prêmios, entre eles o Quality Service Mercosul, CBIC de Responsabilidade Social e o Top Of Mind Diário do Grande ABC.
Quais eram as necessidades da empresa?
Em disputa acirrada com construtoras de porte nacional, a MBigucci buscou na Magoweb uma
forma de ampliar a presença da sua marca na internet por meio dos sites de busca,
principalmente o Google, aumentando o número de visitas ao site.
Ao mesmo tempo, também necessitava obter informações mais apuradas sobre o número de visitantes únicos, assim como as páginas mais visitadas do site.
Quais as soluções apresentadas pela Magoweb?
Para a realização do serviço de SEO (Search Engine Optimization, ou otimização para
mecanismos de busca), o primeiro passo da Magoweb foi realizar uma análise envolvendo
tanto a audiência e tráfego do site quanto o mercado imobiliário, concorrentes e campanhas
online e offline realizadas pela empresa. O segundo passo foi definir as principais palavras-
chave relacionadas à MBigucci e estabelecer os critérios para serem usados no conteúdo do
site. O terceiro passo foi orientar mudanças para melhorar a navegação pelo site, de acordo
com as últimas tendências em otimização e usabilidade. “Também procuramos manter nosso
trabalho sempre sintonizado com as ações desenvolvidas pela área de marketing, de modo a
potencializar os resultados”, explica Dante Uccio, consultor da Magoweb.
Quais os resultados obtidos?
Em apenas cinco meses como cliente da Magoweb, a MBigucci já conseguiu melhoras
significativas no número de visitas ao site ao seu posicionamento no Google. Em agosto, foi
contabilizado crescimento de 27% em relação à janeiro, enquanto o número de páginas
exibidas aumentou 43%.
No mesmo período, as visitas originadas dos sites de busca tiveram um incremento de 171%.
“Conseguimos fazer com que o site da MBigucci ocupasse melhores posições. Em algumas
palavras-chave, a empresa já aparece nas primeiras colocações, o que automaticamente gera
muita procura pelos imóveis da empresa”, explica Uccio. “Apenas a busca orgânica é
responsável por uma porcentagem cada vez maior da fonte de tráfego e, no último mês,
ultrapassou inclusive as visitas geradas pelas campanhas de links patrocinados.”
Segundo a área de marketing da MBigucci, o serviço de SEO da Magoweb contribuiu para que
a presença da empresa na internet fosse maximizada. Através deste trabalho, o número de
visitas vindas de mecanismos de busca, como o Google, cresceu 55% desde o início dos
trabalhos. “Agora aparecemos à frente dos nossos concorrentes quando o cliente pesquisa por
apartamentos com as características que vendemos. Sem dúvidas é um investimento que vale
a pena, pois a maior exposição se reflete em mais vendas para a empresa.”
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