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Uma das últimas edições de uma revista semanal famosa, de circulação nacional trouxe novamente o assunto Twitter na capa. Desta vez não foi pra explicar como ele funciona e vai mudar a sua vida, ou sobre como as marcas o estão usando como ferramenta de marketing, mas sim para mostrar sua capacidade e velocidade de disseminar uma informação, seja ela qual for.

Sim, estou falando do “Cala Boca Galvão”.

Mas antes que pensem que este é mais um artigo sobre este fato, ou mais uma análise de caso, ou ainda uma crítica, deixo claro que quero apenas usar o exemplo para propor uma pequena reflexão sobre o que é mais impressionante, o poder da ferramenta ou a criatividade de quem a utiliza? Ou ainda, a genialidade do conterrâneo ou a ingenuidade dos estrangeiros?

Pois bem, para os menos atentos à Copa do Mundo e tudo que a envolve, sugiro uma rápida busca na web para entender melhor o fato que citei.

Em poucos dias conseguimos despertar a atenção de diversos veículos de comunicação conceituados em todo o mundo, apenas expressando certa insatisfação interna com a repetição nada criativa feita pela mesma pessoa. O que não era nenhuma novidade para nós brasileiros se tornou um dos assuntos mais comentados de todo o planeta, ou na linguagem “twitteira”, um dos Trend Topic´s mundiais.

No final nenhuma novidade, o que chegou a ser um incentivo à censura por parte dos envolvidos transformou-se em aceitação dos mesmos, diminuindo consideravelmente a exposição negativa de seu nome, marca, empresa, enfim, uma espécie de “volta por cima”. Será?

Voltando às pequenas reflexões, sempre é bom lembrar que esta ferramenta continua a disposição para criar muitos e muitos “Cala Boca Galvão”, só que com finalidades e objetivos diferentes, podendo ser planejadas estrategicamente para trabalhar a imagem de uma empresa, para divulgação de um novo serviço ou produto, para promover um filme, para ajudar nas campanhas políticas, aliás, não podemos esquecer que este ano teremos eleições, e os políticos também já conhecem o “poder desta ferramenta”.

O Twitter está à disposição de todos, seguindo ou sendo seguido, tudo depende de você. Reflita.

Raphael Lotufo Segati é publicitário e consultor da Magoweb Ribeirão Preto – SP.