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Hoje ainda ha uma grande percentagem de pequenas e médias empresas insistem investir apenas no marketing off-line (anúncios em jornais e revistas, classificados, outdoor, panfletos, eventos, etc), muitas vezes ignorando totalmente a publicidade online, principalmente os links patrocinados, um fato tanto estranho quando fazemos relação de custo x benefício das duas.

O que são links patrocinados? São anúncios de texto, breves, que tratam sobre algo relacionado à empresa, produto ou serviço, divulgados nos chamados mecanismos de busca, sites como Google, Yahoo! e Bing/MSN, com elevadíssima audiência. Basta lembrar que mais de 60 milhões de pessoas já acessam a internet no Brasil e que o Google concentra mais de 90% do tráfego na web para se ter uma noção da audiência que estamos tratando.

Por esse motivo, os links patrocinados trazem resultados para empresas de forma instantânea em relação a outros tipos de mídia, Chega a ser espantoso como os resultados são visíveis em um curto espaço de tempo.

Por que as empresas não utilizam?

• Muitas empresas já realizaram campanhas de links patrocinados, porém não obtiveram nenhum resultado, queimando cliques sem retorno. Estas empresas muitas vezes fizeram por conta própria ou mesmo contratam o “sobrinho”, o mesmo encarregado do site ( http://tinyurl.com/257bjtn).
• A falta de conhecimento neste novo meio que é a divulgação online gera insegurança para quem inicia nesse novo campo do marketing.
• Pela sua cultura vivida todos esses anos no mercado, sempre se utilizando do mesmo tipo de mídia, o leva à errônea conjectura “nunca precisei disso, por que vou precisar agora?” Este pensamento pode fazer a diferença entre os que fazem a diferença e os que sobrevivem.
• Um mercado onde já está bem queimado pelos “Sobrinhos faz tudo”, trás a incerteza do cliente que quer fazer porem tem medo perder dinheiro.

Motivos para fazer links patrocinados

• Poder mensurar o retorno das campanhas sob diversas formas.
• Anúncios são instantâneos (não há necessidade de esperar a publicação, como em outras mídias).
• O cliente que vem até sua empresa concretiza negócios com mais facilidade, pois quem o encontrou esta precisando do seu produto ou serviço. A publicidade online não trabalha como a publicidade offline. Em vez de atrair o cliente, na internet o cliente vai até você.
• Relação custo-beneficio: Links patrocinados  com outras meios de mídias off-line.
• Total aproveitamento: Como assim? Se o cliente clicar em seu anuncio você o trouxe para dentro do seu site, se o cliente não clicar ele visualizou seu anúncio, fazendo o que chamamos de branding, ou fixação da marca.
• Mídia democrática: na internet você pode criar e obter resultados com uma campanha de links patrocinados mesmo com orçamento modesto, ao contrário da propaganda offline.
• Cria um fluxo maior de visitas no site, ajudando seu posicionamento nas buscas orgânicas

É claro que os links patrocinados foram elaborados de forma a permitir que uma pessoa sem grandes conhecimentos em internet possa configurar e colocar uma campanha no ar com resultados consideráveis. Porém, a gestão, o aprimoramento e a conquista de resultados duradouros necessita de know-how de profissionais qualificados para o trabalho.

Resultados conseguidos através desta ferramenta são espetaculares quando falamos em abrangência geográfica, tempo de retorno, a certeza que está se chegando ao publico alvo, a mensuração de toda audiência e resultado diretamente.

Então desta forma podemos dizer que links patrocinados são uma das formas de anunciar sua empresa com baixo custo, rápido retorno e mensuração total.

Então, ainda acha que não seja viável esta forma de marketing, por todos seus benefícios envolvidos?

Fausto Ramos é consultor de marketing digital da Magoweb