Mesmo com a redução de investimentos prevista para o mercado de publicidade no mundo, a receita publicitária da web é a única que deve crescer este ano. De acordo com dados da agência ZenithOptimedia, os investimentos globais em propaganda vão sofrer queda de 6,9%, o que vai reduzir a receita mundial do setor para US$ 453 bilhões.
Entretanto, o relatório divulgado nesta terça-feira aponta o crescimento da receita publicitária da web, causado pela reorientação dos leitores da imprensa escrita para as versões digitais. Mesmo assim, o meio também poderá sentir uma desaceleração ao longo de 2009, uma vez que o crescimento esperado é de apenas 8,6%, em relação aos 20,9% registrados em 2008.
Para a agência, retração mundial está diretamente ligada aos problemas econômicos atuais. “Desde as últimas previsões de dezembro, a situação do mercado mundial da publicidade se deteriorou notavelmente. Estamos em meio a um período de severa contração das despesas publicitárias”, afirmou a ZenithOptimedia.
Com relação aos outros meios, a televisão continuará sendo a preferida dos anunciantes, podendo alcançar 38,6% do mercado. Mesmo assim, o volume da receita publicitária poderá sofrer uma redução. Além disso, as redes terão que enfretar um número maior de concorrentes.
Fonte: Redação adnews
Com informações das agências internacionais
